廣告背景：
1、科比在球場上有個綽號叫“黑曼尼(Black Mamba)”，注：黑曼尼是世界十大毒蛇之一。
2、耐克(Nike)公司為此推出黑曼尼系列的鞋款“Nike Zoom Kobe VI ”，詳細(xì)看Nike官網(wǎng)。
3、耐克(Nike)公司將為科比拍攝一個自傳體“微電影”，叫“Kobe Bryant Is The Black Mamba” 科比就是眼鏡蛇。
這部電影的導(dǎo)演為《罪惡之城》羅伯特·羅德里格茲，同時演員有魯斯-威利斯，丹尼-特喬，還有一個幕后BOSS。(PS.據(jù)說在殺死比爾2中也有粗略提到黑曼尼的基本信息)
1、通過相關(guān)的媒體投放(這個不用很詳細(xì)吧)，告知粉絲科比將和大導(dǎo)演、著名演員拍攝一部電影
2、發(fā)布電影預(yù)告片吊足粉絲胃口。
3、電影的上映時間為2012年2月19號，全球同步上映，而這部影片首映式只選擇互聯(lián)網(wǎng)作為上映媒體，只在NIKE自己的官網(wǎng)播放。
4、對科比第一次拍電影，作為粉絲們當(dāng)然都很期待。而官方正是抓住了這個特點，進(jìn)行了一次互聯(lián)網(wǎng)搶票(營銷策劃)
5、官方在Twitter上面展開了一次活動，號召粉絲們?nèi)绻锤嗟哪缓蠡ㄐ?、產(chǎn)品細(xì)節(jié)、首映電影票等等，需要一起努力在Twitter上面發(fā)布帶有關(guān)鍵字的Tweet(微博)
6、官方制作了一個特別的系統(tǒng)，把Tweet數(shù)和網(wǎng)站做一個結(jié)合。只有在一分鐘內(nèi)粉絲的Tweet數(shù)在1000條以上，那么網(wǎng)站才會限時公布一部分產(chǎn)品細(xì)節(jié)。
就舉例說:早上10點30分～10點40份，這段10分鐘事件內(nèi)，相關(guān)Tweet條數(shù)達(dá)到了1000條，那么官方才會發(fā)布一段相關(guān)的產(chǎn)品信息。過了這段時間，Tweet降低了，那么官方就關(guān)閉了相關(guān)內(nèi)容。
這樣號召粉絲們?nèi)壕廴毫σ黄饋硗瓿纱舜稳蝿?wù)。
7、當(dāng)然為了激勵粉絲們，NIKE也推出了重大獎品，就是價值千元的黑曼尼球鞋送給幸運粉絲，同時讓幸運的觀眾獲得首映的觀影權(quán)。
