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　　2012年9月6日：雖然從全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境上看，歐元區(qū)及美國(guó)經(jīng)濟(jì)未來(lái)的增長(zhǎng)仍存在不確定性，群邑中國(guó)今天發(fā)布的《今年，明年：中國(guó)媒體行業(yè)預(yù)測(cè)》報(bào)告仍然指出，2012年的中國(guó)廣告花費(fèi)將達(dá)到3937.6億元人民幣，較2011年增長(zhǎng)13.4%。

　　該報(bào)告同時(shí)也預(yù)測(cè)2013年中國(guó)廣告花費(fèi)將達(dá)到4392.7億元人民幣，較2012年增長(zhǎng)11.6%。

　　《今年，明年：中國(guó)媒體行業(yè)預(yù)測(cè)》是群邑媒體與市場(chǎng)預(yù)測(cè)系列研究的一部分，數(shù)據(jù)來(lái)源于母公司W(wǎng)PP集團(tuán)旗下各個(gè)領(lǐng)域的全球資源，包括廣告、公關(guān)、市場(chǎng)研究和專(zhuān)業(yè)的溝通傳播等。

　　報(bào)告中對(duì)于中國(guó)廣告花費(fèi)市場(chǎng)前景預(yù)估較為樂(lè)觀，這也在一定程度上考量了國(guó)際貨幣基金組織今年七月發(fā)布的《世界經(jīng)濟(jì)展望》對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的預(yù)測(cè)。根據(jù)該預(yù)測(cè)，中國(guó)2012年GDP將增長(zhǎng)8.0%，2013年增速將達(dá)8.5%。相比其對(duì)全球經(jīng)濟(jì)今明兩年的增速預(yù)估僅為3.5%和3.9%，中國(guó)經(jīng)濟(jì)仍保持了一個(gè)較高的增長(zhǎng)。

　　對(duì)于眾多廣告主而言，中國(guó)市場(chǎng)具有重要的戰(zhàn)略意義并主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

　　電視媒體仍處主導(dǎo)地位

　　電視依舊是中國(guó)媒介投資的主導(dǎo)力量。得益于龐大的觀眾群，2012年中國(guó)電視廣告花費(fèi)預(yù)計(jì)將達(dá)到2100.2億元人民幣，占所有廣告花費(fèi)的53%。截至2011年底中國(guó)有線數(shù)字電視家庭戶(hù)達(dá)1.15億戶(hù)，有線數(shù)字電視普及率達(dá)57%。隨著有線數(shù)字電視普及率將在今明兩年進(jìn)一步增長(zhǎng)，對(duì)廣告主而言，深入理解消費(fèi)者的客廳文化和客廳娛樂(lè)，并做充分挖掘就顯得尤為必要。特別是隨著有線數(shù)字電視供應(yīng)商將有線數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)升級(jí)，進(jìn)而提供電視游戲和電視彩票等增值服務(wù)時(shí)，上述這一點(diǎn)就更為重要。

　　互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)快速增長(zhǎng)

　　互聯(lián)網(wǎng)媒體繼續(xù)引領(lǐng)媒介花費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)，群邑預(yù)測(cè)2012年互聯(lián)網(wǎng)廣告花費(fèi)增幅將達(dá)55%， 2013年將繼續(xù)以35%的速度增長(zhǎng)。截至今年6月底，中國(guó)網(wǎng)民已達(dá)5.38億，互聯(lián)網(wǎng)普及率提升至40%。

　　在各項(xiàng)互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)中，網(wǎng)絡(luò)視頻和電子商務(wù)的發(fā)展尤其值得關(guān)注。隨著網(wǎng)絡(luò)視頻的較快發(fā)展，特別是近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)劇和微電影的興起，為品牌營(yíng)銷(xiāo)者帶來(lái)了新的與消費(fèi)者進(jìn)行溝通和互動(dòng)的機(jī)會(huì)。此外，隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物和網(wǎng)上支付的進(jìn)一步發(fā)展，電子商務(wù)也日漸成為一個(gè)不容忽視的市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)因素。

　　平面媒體的數(shù)字化挑戰(zhàn)

　　2011年報(bào)紙廣告花費(fèi)的年增長(zhǎng)率僅為4.2%，互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告花費(fèi)的份額已超越報(bào)紙位居第二位。由于面臨自身印刷和發(fā)行成本的不斷上漲，同時(shí)遭遇外部新媒體日漸強(qiáng)烈的沖擊，群邑認(rèn)為今明兩年紙媒廣告花費(fèi)的增幅還將進(jìn)一步回落，預(yù)計(jì)2012和2013年報(bào)紙廣告收入的增幅將分別為-1%和0%。由于數(shù)字時(shí)代下的讀者的閱讀習(xí)慣和信息與新聞獲取方式都在悄然發(fā)生變化，紙媒的電子化和屏幕化是不少報(bào)紙媒體轉(zhuǎn)型以應(yīng)對(duì)數(shù)字媒體挑戰(zhàn)的戰(zhàn)略選擇。

　　互聯(lián)網(wǎng)媒體的快速發(fā)展以及移動(dòng)終端和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的異軍突起不僅對(duì)報(bào)紙，也對(duì)雜志媒體造成了很大沖擊，雜志媒體也正在以與報(bào)紙媒體相似的策略在應(yīng)對(duì)數(shù)字化挑戰(zhàn)。雜志廣告花費(fèi)份額在2011年僅占總體廣告花費(fèi)的3.1%。群邑預(yù)計(jì)今明兩年，雜志媒體仍將保持增長(zhǎng)，但增速會(huì)放緩，其增幅將為7%。

　　戶(hù)外和手機(jī)媒體將迎來(lái)進(jìn)一步發(fā)展

　　報(bào)告還顯示，中國(guó)數(shù)字戶(hù)外廣告將保持一個(gè)高于傳統(tǒng)戶(hù)外廣告增幅的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2011年數(shù)字戶(hù)外媒體增長(zhǎng)高達(dá)28%，而非數(shù)字戶(hù)外廣告增幅僅為2.4%。整體戶(hù)外廣告市場(chǎng)10%的增幅在很大程度上是由數(shù)字戶(hù)外媒體驅(qū)動(dòng)的，而新技術(shù)也必將為戶(hù)外媒體的發(fā)展起到推波助瀾的作用。例如NFC(近距離無(wú)線通訊) 技術(shù)，在提升互動(dòng)性以及從廣告到達(dá)到進(jìn)而采取下一步行動(dòng)的轉(zhuǎn)換率上都要優(yōu)于其它數(shù)字媒體。

　　同時(shí)，報(bào)告也指出，隨著3G網(wǎng)絡(luò)和相關(guān)業(yè)務(wù)的進(jìn)一步推進(jìn)，移動(dòng)智能終端在中國(guó)的高速發(fā)展也不容小覷。手機(jī)用戶(hù)中的3G用戶(hù)規(guī)模在今年4月達(dá)到1.59億戶(hù)，在總體手機(jī)用戶(hù)中占比為15%。智能移動(dòng)終端的發(fā)展為移動(dòng)電子商務(wù)奠定了基礎(chǔ)，于營(yíng)銷(xiāo)者而言，它不僅是一個(gè)品牌傳播的媒介渠道，更可作為品牌的營(yíng)銷(xiāo)渠道，使消費(fèi)者在認(rèn)知與產(chǎn)生偏好的同時(shí)更可實(shí)現(xiàn)一鍵購(gòu)買(mǎi)。而手機(jī)作為貼身媒體，未來(lái)在品牌營(yíng)銷(xiāo)中的作用也將進(jìn)一步得以提升。

　　“對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)者而言，中國(guó)市場(chǎng)既充滿(mǎn)挑戰(zhàn)，也蘊(yùn)含無(wú)限機(jī)會(huì)?？萍几淖兞讼M(fèi)者的生活方式和媒體接觸形態(tài)，手機(jī)媒體的發(fā)展為使用者和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)者帶來(lái)了無(wú)限想象的空間和新的發(fā)揮平臺(tái)，這是個(gè)需要大創(chuàng)意和跨界大合作的時(shí)代。盡管移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)市場(chǎng)尚處于發(fā)展的初級(jí)階段，但善用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，將有助于我們的營(yíng)銷(xiāo)策劃制勝未來(lái)?！比阂刂袊?guó)首席知識(shí)官羅瑩評(píng)論道。