蘋果再次祭出饑餓營銷大法，最終效果會怎樣呢?筆者以為，在享受免費廣告，賺足“粉絲”眼球之余，蘋果要提防饑餓營銷的兩種后座力。
首先，網(wǎng)絡上有一句說蘋果的流行語：“一直被模仿，從未被超越”。但是，自從推出iPhone以來，尤其是喬幫主仙逝之后，蘋果的創(chuàng)新能力屢遭質(zhì)疑——蘋果能不能超越之前的自己?正因如此，手機行業(yè)內(nèi)人士對新一代iPhone遠沒有“果粉”那么激動，因為他們認為：判斷蘋果公司要做什么，只需看它的歷史就夠了。雖然它善于保守所謂秘密，但預測它并不難。對于iPhone5的配置，業(yè)內(nèi)已經(jīng)有了大致猜測：雙核處理器、800萬像素攝像頭、4.0寸顯示屏，與iPhone4價格相當。與其他即將上架的智能手機相比，新一代iPhone并無太大特別之處。
其次，饑餓營銷大法導致媒體上、市場上充斥了關于新一代iPhone的各種各樣的信息，這些都對提高即將發(fā)布的新產(chǎn)品的知名度和公眾期待有正面作用，但正如中國人說的“凡事要有一個度”，如果繼續(xù)拖延，不可避免有消費者就會失去興趣，從而移情別戀。此外，在中國市場上，繼續(xù)拖延，也會給擅打主場戰(zhàn)役的“中華酷聯(lián)”以繼續(xù)借勢炒作的機會。
營銷還需返璞歸真
“饑餓營銷”大法確實威力巨大。但在產(chǎn)品從明星慢慢平民化的過程中——iPhone無疑已經(jīng)走在這條道路上——是不是更應當回歸營銷的根本——為消費者創(chuàng)造為提供價值呢?
產(chǎn)品方面，不斷有專家對iPhone產(chǎn)品的性價比提出質(zhì)疑。美國MarketWatch專欄作家約翰·德沃拉克(John C. Dvorak)就撰文說“關于最新Android手機、Windows手機，以及iPhone三者之間的優(yōu)劣爭論，我聽到的太多，也參與了不少。但坦白的說，和Android手機相比，無論是iphone還是Windows 手機,都沒有任何品質(zhì)上的優(yōu)勢，而Android手機還是最經(jīng)濟的選擇。Windows手機是我最不喜歡用的，至于iPhone，對我來說已經(jīng)有些過時了。iPhone的忠實用戶總是宣稱，手機支持的應用程序?qū)嵲谑翘袅耍虼怂麄儾粫x擇其他手機。但這簡直是自欺欺人，實際上，這些應用程序幾乎每一個都有Android版本，而且大多數(shù)售價更低，有些甚至完全免費?！惫P者認為這一段評論還是很中肯的。
此外，在中國市場上，蘋果近來不斷有負面新聞曝光，涉及到的問題包括：蘋果供應商大量制造污染、售后服務質(zhì)量差、不同地區(qū)消費者區(qū)別對待等等。
要解決從產(chǎn)品到售后服務這一系列問題，保持蘋果品牌的美譽度，這恐怕不是“饑餓營銷”能辦到的事情。
