近年來，數(shù)字營銷(DigitalMarketing)逐漸超越傳統(tǒng)營銷方式，成為營銷人士的新寵。如何有效利用數(shù)字營銷、并應(yīng)對其持續(xù)迅速的變化，也成為商家業(yè)者關(guān)注的熱點(diǎn)。下面就數(shù)字營銷的五大趨勢進(jìn)行簡要的分析。
區(qū)域定位營銷
區(qū)域定位營銷是當(dāng)前數(shù)字營銷的主要趨勢之一，其關(guān)鍵是通過獲知顧客所在地，及時向顧客發(fā)送當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)品或品牌信息。通常來說，商家會通過各類社交網(wǎng)站上的用戶信息或智能手機(jī)定位等途徑來確定潛在顧客的地理位置，然后通過手機(jī)短信或郵件等方式推銷產(chǎn)品或服務(wù)。
手機(jī)郵件營銷
盡管各類社交媒體大肆普及，但研究數(shù)據(jù)表明，電子郵件仍然是目前最有效的營銷途徑之一。和其他營銷方式相同，電郵營銷也在不斷演進(jìn)，其中最突出的就是傳播途徑的改變。目前越來越多的用戶開始使用手機(jī)收發(fā)電郵，而營銷人士也緊跟這一趨勢，轉(zhuǎn)而利用手機(jī)電郵傳遞產(chǎn)品信息，同時根據(jù)手機(jī)電郵的特點(diǎn)，修改電郵內(nèi)容、格式、附加圖片、甚至發(fā)送方式和時間等相關(guān)因素。
整合營銷
數(shù)字營銷途徑的多樣化，使得整合營銷成為可能，而這也正成為新的營銷趨勢。目前多數(shù)品牌會選擇“多管其下”，綜合利用電視、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等各種路徑宣傳推銷產(chǎn)品或服務(wù)，而調(diào)研表明，這種多途徑的“聯(lián)合轟炸”的確能夠大大加深受眾對品牌的印象。
用戶導(dǎo)向營銷
現(xiàn)代社會信息飽和，社交網(wǎng)絡(luò)、博客載體和各類app的廣泛應(yīng)用，迫使用戶不得不對鋪天蓋地的信息進(jìn)行整理篩選，而如何成為被用戶保留和注意的那部分信息，是目前營銷人士思考的焦點(diǎn)之一。選擇“對癥下藥”，使廣告內(nèi)容能夠引起用戶的興趣、迎合其需要，以及慎重選擇廣告載體等都是應(yīng)對這一趨勢的有效手段。
廣告定制化營銷
營銷趨勢的演變和營銷媒體的不斷發(fā)展都要求營銷人士必須花些心思改進(jìn)廣告作品，針對各類營銷媒體的特點(diǎn)，“量體裁衣”、制作出符合載體特點(diǎn)的作品，摒棄舊有的、適用于傳統(tǒng)或單一營銷媒介的廣告。
