新聞動(dòng)態(tài)
微電影，廣告與內(nèi)容的博弈
微電影讓草根們有了一試身手的機(jī)會(huì)，同時(shí)也被導(dǎo)演、明星們賦予了諸多功能，但廣告的裹脅、一窩蜂的跟進(jìn)，也束縛了微電影的良性成長(zhǎng)，然而，你無法否認(rèn)這一新媒體形式旺盛的生命力，相信微電影會(huì)越變?cè)匠墒臁?/span>
微博時(shí)代下的一個(gè)蛋
微電影已迅速成為最熱門的詞匯和藝術(shù)品種，瑞顏廣告公司 圣輝傳媒發(fā)展速度和眼球效應(yīng)讓人吃驚。2010年火爆網(wǎng)絡(luò)的《老男孩》讓人們對(duì)于微電影模式重新認(rèn)知之后，2011年便成了國(guó)產(chǎn)微電影元年，這一年，有不少于2000部微電影問世。2012年3月底，一天之內(nèi)北京竟有4場(chǎng)微電影的活動(dòng)同時(shí)舉辦。在微博上、視頻網(wǎng)站、社交網(wǎng)站上，微電影也占據(jù)著越來越重要的位置。
在這個(gè)微博、微群、微小說等微文化產(chǎn)品層出不窮的“微時(shí)代”，瑞顏廣告公司探討微電影的走紅原因并不困難?，F(xiàn)代人的時(shí)間已經(jīng)被切割成碎片，他們的目光也日益收縮為眼前30厘米的手機(jī)或電腦屏幕前。那些微周期制作、微規(guī)模投資、微時(shí)放映的視頻短片，非常符合快餐文化時(shí)代受眾的胃口，更符合從業(yè)者一切從快的心理。
在天津知名影評(píng)人王檸看來，微電影的出現(xiàn)更像是微博時(shí)代下的一個(gè)蛋，順應(yīng)時(shí)代潮流應(yīng)運(yùn)而生。
草根的夢(mèng)想
目前中國(guó)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民已超過4億，他們都是潛在的微電影觀眾，近幾年視頻網(wǎng)站激烈競(jìng)爭(zhēng)，買片價(jià)高得難以承受，對(duì)視頻盜版打擊也前所未有的嚴(yán)厲，因此微電影正合大批需要原創(chuàng)內(nèi)容的視頻網(wǎng)站的胃口。各大視頻網(wǎng)站目前都在“圈地”，微電影因此成了最好的武器。
分析人士指出：近些年國(guó)產(chǎn)片在影院表現(xiàn)力一般，每年上百部電影無緣院線，網(wǎng)絡(luò)電影正好補(bǔ)了這個(gè)缺。
中國(guó)大學(xué)生微電影節(jié)、中國(guó)國(guó)際微電影節(jié)、華語大學(xué)生微電影節(jié)相繼展開;土豆網(wǎng)微電影大賽、新浪微視頻大賽、南方微電影大賽、兩岸原創(chuàng)電影大賽等各類微電影文學(xué)征文大賽開展得如火如荼;同時(shí)中國(guó)微電影創(chuàng)作發(fā)展論壇、微電影創(chuàng)作基地，以及中國(guó)高校創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟發(fā)起的“公益微聯(lián)盟計(jì)劃”，都在為微電影的熱情加溫。鳳凰、百度等門戶網(wǎng)站更爭(zhēng)相開通了微頻道。“幸福微劇場(chǎng)”在青海衛(wèi)視開播。所有這些都顯示了微電影的一場(chǎng)盛宴已經(jīng)開席。
從前，拍電影被視為普通人可望不可及的專業(yè)活兒，然而佳能5D2的出現(xiàn)和普及，讓微電影的制作變得簡(jiǎn)單。雖然不是純專業(yè)器材，但拍出來的畫質(zhì)足以符合播出要求?；诖耍@這個(gè)不缺創(chuàng)意、時(shí)間、學(xué)習(xí)能力的群空間也迸發(fā)出前所未有的熱情。
王明武是福建龍巖學(xué)院廣播電視新聞學(xué)的大二學(xué)生，2010年11月22日，他與五位同樣喜愛電影的同學(xué)們組成了一個(gè)團(tuán)體——24幀工作室。王明武對(duì)本刊記者介紹說，拍攝基本是零成本，教室是借的、演員就是學(xué)校的學(xué)生，義務(wù)演出。他們拍攝的《愛的救贖》參加了百事“創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)創(chuàng)自己”大賽，出乎意料地獲得了一等獎(jiǎng)，這讓工作室每個(gè)人都興奮異常。目前，在學(xué)校的支持下，工作室的同學(xué)們一邊進(jìn)行電影拍攝，一邊積累技術(shù)、加強(qiáng)學(xué)習(xí)。接下來，他們還打算參加幾次大的比賽，為自己樹立品牌。
校園這塊充滿創(chuàng)意的陣地已被微電影占據(jù)。
中國(guó)青年報(bào)社成立了多媒體傳播平臺(tái)，中國(guó)高校傳媒聯(lián)盟的官方網(wǎng)站校媒網(wǎng)和騰訊微博聯(lián)合打造的“微博校園”，有近6000家高校社團(tuán)聚集于此。而中青報(bào)與湖南衛(wèi)視聯(lián)合發(fā)起“十八歲的選擇微電影大賽”，則征集、拍攝了30余部微電影。
中國(guó)青年報(bào)旅游周刊主編、青年旅游傳播研究院秘書長(zhǎng)姜蕾說，高校是微電影發(fā)展的舞臺(tái)，學(xué)生是微電影創(chuàng)作的生力軍。中青報(bào)正在嘗試通過聯(lián)合投資人或結(jié)合某一青春主題與大的影視機(jī)構(gòu)合作等形式，進(jìn)一步推廣微電影，培養(yǎng)一批有才華的大學(xué)生微電影制作團(tuán)隊(duì)，推動(dòng)微電影在校園蓬勃健康發(fā)展。
電影從業(yè)者鄭旭認(rèn)為，“微電影給草根階層提供了出人頭地的可能性，那些沒有條件上電影學(xué)院、戲劇學(xué)院的人，仍能通過自己的努力實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想?！?/span>
微電影的“他”用途
面對(duì)形形色色良莠不齊的視頻內(nèi)容都打著“微電影”的名義行走江湖，難免會(huì)讓人產(chǎn)生疑問：“微電影”到底是什么?其實(shí)早在電影發(fā)明之初，電影就是以短片或是微型電影的形式出現(xiàn)的。一般認(rèn)為，微電影短則30秒，長(zhǎng)則1小時(shí)，投資少則幾百元，多則上百萬。
草根參與制作的微電影簡(jiǎn)陋和粗糙，算不算是微電影呢?有專業(yè)人士稱：微電影只能算是視頻，很多技術(shù)條件根本達(dá)不到電影的標(biāo)準(zhǔn)和專業(yè)要求。而我們一般意義上所談的電影是一種工業(yè)，無論是燈光、攝影、布景還是造型，等等，電影本身有個(gè)系統(tǒng)，不是簡(jiǎn)單拿著DVD就能拍出來的。電影已經(jīng)有上百年的發(fā)展歷史，而微電影只是這幾年才出現(xiàn)的產(chǎn)物，微電影至今尚未成為工業(yè)。
《南京戶外廣告廣告導(dǎo)報(bào)》總編輯、資深制作人凌平認(rèn)為，既然美其名曰“微電影”，那就意味著品質(zhì)比當(dāng)年的網(wǎng)絡(luò)短片更為高級(jí)、精良，在拍攝手法、要求、水準(zhǔn)上與電影趨近，“簡(jiǎn)言之，微電影就是微型電影”。
微電影這一概念的誕生以及迅速地流行于大眾之中，并沒有拋棄作為短片的原有功能，而是將短片的功能進(jìn)一步放大。知名導(dǎo)演參與制作，大牌明星紛紛加入。微電影成了藝人活動(dòng)宣傳片、娛樂圈的“新玩具”、大電影推廣番外篇、新專輯營(yíng)銷“新手段”，也是電影人的試驗(yàn)田。
姜文借助微電影《看球記》詮釋父愛，周迅則通過《五行伏妖》過了把導(dǎo)演的癮，不少歌手也選擇微電影宣傳近期活動(dòng)：蕭亞軒與前男友王陽明在《一百分的吻》里再續(xù)前緣;游鴻明在《血色天國(guó)》里玩轉(zhuǎn)“江湖殺手”的瀟灑刺激?
制作方通過微電影《千山暮雪》的番外篇，舍虐戀為愛情童話。導(dǎo)演彭浩翔借助“《春嬌與志明》系列微電影”為《志明與春嬌》再推續(xù)集?；疬^去的電視劇能再火一次;沒上映的電影能未播先熱，微時(shí)、微周期制作、微規(guī)模投資的微電影也正式走上了產(chǎn)業(yè)化道路，成為影視作品商業(yè)模式的一個(gè)新亮點(diǎn)。
大批明星玩起了微電影，對(duì)于這個(gè)新生事物，他們最看重的，還是自由創(chuàng)作。陸川在出席微電影活動(dòng)時(shí)表示：“從創(chuàng)作的角度來說，微電影會(huì)讓我們這些拍影院電影的導(dǎo)演回到網(wǎng)絡(luò)草莽時(shí)代，拿出心里最真實(shí)的東西，尋找最原始的表達(dá)?！蓖跣浀目捶▌t更直接，“相較于大電影，微電影的平臺(tái)大，禁區(qū)稍少，能夠玩出新花樣?！?/span>
娛樂權(quán)力大舉介入，改變了微電影圈里早期業(yè)余視頻短片的粗糙色彩，燒錢的大制作在制造一個(gè)個(gè)噱頭，也給微電影引進(jìn)商業(yè)化構(gòu)思、專業(yè)化流程。
廣告公司廣告與內(nèi)容的博弈
微電影，片子長(zhǎng)短可以微小，成本可以微小，但在社交媒體的影響力一定是“巨大”。微電影現(xiàn)在已經(jīng)逐漸成為企業(yè)品牌策略的標(biāo)配。
對(duì)于商業(yè)品牌來說，按傳統(tǒng)觀念拍攝廣告片需要投入一二十萬的資金，然后還要花錢去找播出平臺(tái)，電視臺(tái)的廣告費(fèi)不是個(gè)小數(shù)。而現(xiàn)在，商業(yè)廣告披上微電影的外衣，改變了傳播理念和途徑，如果拍得優(yōu)秀，做得成功，廣告效應(yīng)更是以往在廣告時(shí)段播出的硬廣告無法相比的。
桔子酒店就是其中最成功的一例——憑借著12部微電影《星座》的推出，桔子酒店去年客房入住率直逼100%，為創(chuàng)立四年來最佳成績(jī)。桔子酒店的官方微博粉絲數(shù)就突破了10萬人，一些網(wǎng)友在土豆上看完《星座男》，隨后出差就到桔子酒店辦理了入住手續(xù)。
同其他媒體所面臨生存與發(fā)展時(shí)的問題一樣，微電影廣告與內(nèi)容的博弈也日益顯現(xiàn)。比如肖央的《老男孩》有完整的人物命運(yùn)，有情懷，它給很多北漂，給那些有理想從事電影行業(yè)的人降低了門檻。但肖央很快推出的第二部片子《贏家》，卻口碑不一，其中出現(xiàn)了沒有節(jié)制的商業(yè)植入。
這種博弈，使微電影這個(gè)新興媒體形態(tài)摻雜了太多的銅臭味。電影從業(yè)者鄭旭認(rèn)為：“不否認(rèn)微電影的發(fā)展是個(gè)好事，但讓我覺得挺難接受的是，這個(gè)事情上投機(jī)盛行，是一件特糟糕的事，當(dāng)一樣?xùn)|西初露苗頭的時(shí)候，大家都迅速進(jìn)入，或者以大資本做成壟斷，把水?dāng)嚋啠呐伦罱K搞砸，就沒人管得了那么多了?！?/span>
在內(nèi)容和產(chǎn)品之間，導(dǎo)演常常沒有決定權(quán)，最終犧牲的還是“微電影”的品質(zhì)。
北京郵電大學(xué)網(wǎng)絡(luò)文化研究中心研究員、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)創(chuàng)新工作委員會(huì)理事黃傳武說：從微電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展來說，南京戶外廣告廣告也必然是其收入的主要來源，企業(yè)不可能放棄這種盈利模式。但如果微電影在初步階段就忙于植入廣告，這無異于殺雞取卵，不利于整個(gè)行業(yè)發(fā)展。
青春期的微電影有待成熟
微電影快速擴(kuò)散的病毒營(yíng)銷效果，通過觀眾使用網(wǎng)絡(luò)的習(xí)慣和偏好，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，進(jìn)一步提升品牌形象宣傳和產(chǎn)品推介的有效性，都是廣告客戶所期盼的。其實(shí)，很多精彩的微電影，往往將電影的故事性和廣告的商業(yè)屬性完美結(jié)合?！渡缴嫌锌檬フQ樹》的冠名商家僅僅在片頭和片尾以字幕形式闡述愛的理念而不是在影片中強(qiáng)制植入LOGO或更改劇情，這種尊重藝術(shù)的做法讓導(dǎo)演張猛一直興奮到現(xiàn)在。
“微電影作為新型的視頻類形式，必然分散現(xiàn)有的、視頻類的客戶群，形成自己龐大的客戶群和消費(fèi)群體，尤其是年輕人，更喜歡這種個(gè)性化、自由組合形式的視頻內(nèi)容形式。所以，微電影走進(jìn)電視頻道、院線是必然結(jié)果?！秉S傳武對(duì)微電影的發(fā)展充滿信心，“比之國(guó)外更加靈活個(gè)性化的、充滿藝術(shù)性的微電影，我國(guó)微電影所要做的就是放寬相關(guān)管理政策的限制，加大創(chuàng)意化、個(gè)性化產(chǎn)品的制作，加大市場(chǎng)營(yíng)銷整合推廣力度，培養(yǎng)全民參與的意識(shí)?！?/span>
無論電影制作人、投資人、視頻網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)商還是微電影愛好者都能感覺到，圣輝傳媒微電影已成為電影生態(tài)圈變革的開始，從草根代名詞到華麗轉(zhuǎn)身的同時(shí)也正在顯現(xiàn)它生活大流行趨勢(shì)，青春期的微電影，還處在躁動(dòng)的野蠻生長(zhǎng)時(shí)期，但你無法否認(rèn)它天生所具有的旺盛的生命力。草根們奉獻(xiàn)他們的創(chuàng)意，導(dǎo)演奉獻(xiàn)他們的專業(yè)指導(dǎo)，視頻媒體奉獻(xiàn)他們健康的平臺(tái)，而廣告商們?cè)诓磺趾ξ㈦娪暗膬?nèi)容和觀者的體驗(yàn)之時(shí)，掏出口袋里的錢，達(dá)到品牌的推廣。有這樣一個(gè)完美的結(jié)合，相信微電影會(huì)更加成熟。
