新聞動(dòng)態(tài)
3個(gè)利用音樂進(jìn)行營銷傳播的品牌案例
咖啡快銷品牌在營銷活動(dòng)中總是做得非常的出彩，出現(xiàn)過一個(gè)一個(gè)讓人印象深刻的營銷案例。我們SocialBeta在接下來的時(shí)間將聯(lián)合不同社會(huì)化媒體平臺(tái)，新浪微博、微信、人人網(wǎng)、街旁等與大家分享各大不同咖啡品牌的營銷案例。這一次的主題是咖啡+音樂的營銷案例，介紹的是最近大家最關(guān)注的微信，讓我們來看看星巴克在微信上做了哪些新的嘗試;雀巢咖啡和豆瓣都碰撞出怎樣的火花;唐恩都樂在線下通過音樂與香味又玩出了什么創(chuàng)意營銷?
星巴克咖啡，微信營銷
微信公眾平臺(tái)開放以后大大小小的企業(yè)、媒體、個(gè)人都加入了微信。這個(gè)星巴克的微信的Campaign作法還的確讓人眼前一亮!
星巴克在八月底，臨近學(xué)生快開學(xué)的時(shí)候打出了#自然醒一下# 這個(gè)Campaign ，操作方式很簡單，你可以通過加入星巴克中國的微信，然后隨意的發(fā)一個(gè)表情符號(hào)，星巴克微信就會(huì)推送給你一個(gè)他們獨(dú)家的<自然醒>專輯的音樂。
雖然有讀者在體驗(yàn)以后回饋我們，發(fā)來的音樂比較單一，很多表情都是同一種音樂。但是這樣的與用戶一對(duì)一的互動(dòng)，通過設(shè)置了解用戶的心情(表情)，推出”個(gè)性化”的音樂打動(dòng)消費(fèi)者是一個(gè)非常值得參考，有趣的案例。
我們SocialBeta從星巴克這邊得到的第一手消息，截止9月2日通過這次的活動(dòng)，星巴克中國的微信賬號(hào)共有6.2萬粉絲，每天平均收到2.2萬條信息，基本以參與活動(dòng)的表情互動(dòng)為主。接下來星巴克中國還會(huì)陸續(xù)推出第二批的音樂。
雀巢咖啡-活出敢性豆瓣品牌小站案例
雀巢咖啡在去年年末隨著豆瓣雀巢品牌小站的上線，與豆瓣合作推出了一系列的營銷活動(dòng)。這次的合作中，豆瓣史上第一次對(duì)已有兆赫進(jìn)行冠名，并且史上第一次通過用戶UGC，將原創(chuàng)歌曲嵌入電臺(tái)。
豆瓣對(duì)原有的豆瓣FM的咖啡進(jìn)行冠名。在用戶在有特定心情的時(shí)候選擇收聽咖啡兆赫，會(huì)聯(lián)想到雀巢咖啡的品牌。不僅如此，雀巢咖啡在豆瓣品牌小站分別推出了敢性宣言，敢創(chuàng)我想，敢秀達(dá)人的活動(dòng)，鼓勵(lì)豆瓣用戶對(duì)自己喜歡的音樂說出自己的宣言，挖掘豆瓣上的音樂達(dá)人上傳自己的原創(chuàng)音樂作品。
最后豆瓣告訴我們SocialBeta，活動(dòng)期間兆赫的瀏覽量達(dá)1500萬，粉絲宣言數(shù)量30000多，征集原創(chuàng)歌曲400多首，在兩個(gè)月內(nèi)成為最大快銷類品牌小站，粉絲增長2萬。
唐恩都樂甜甜圈 香味廣播案例
公交上的廣播對(duì)你而言肯定不稀奇，但是Dunkin Dounuts的這次Campaign可能真的會(huì)吸引到你。Dunkin Donuts開發(fā)出自己的咖啡的香味的Aroma，只有對(duì)特定音頻才會(huì)噴出香氣。當(dāng)早晨在上班路上昏昏欲睡的你，隨著廣播傳來Dunkin Donuts的廣告音樂，你會(huì)突然聞到真實(shí)的咖啡香味。而一下站咖啡店就出現(xiàn)在你眼前，你能抵抗住不去光顧稍一杯咖啡走的誘惑嗎?
從結(jié)果上來看，這個(gè)Campaign的覆蓋人群達(dá)35萬人，店鋪訪問者增加16%，臨近公交車站的幾家目標(biāo)店鋪的銷售額增長29%。 更重要的是，通過這次的感官營銷，更多消費(fèi)者記住了，當(dāng)他們想到早上喝咖啡就會(huì)聯(lián)想到Dunkin’s Donuts的咖啡。
