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　　(iiMedia Research)數(shù)據(jù)顯示，截止2012年6月，中國(guó)智能手機(jī)用戶數(shù)達(dá)到2.90億人。加上平板電腦、無(wú)線上網(wǎng)本等的用戶群體，智能終端用戶數(shù)量非常的可觀。

　　隨著平板電腦等各種智能終端的興起，在線視頻用戶不再局限于電視和電腦之間，終端接觸已擴(kuò)展到了手機(jī)和平板電腦。在思科的VNI研究報(bào)告中，數(shù)據(jù)顯示在2010~2015年全球移動(dòng)流量將增長(zhǎng)26倍，而到2015年，全球移動(dòng)數(shù)據(jù)流量將有2/3是視頻。UMTS論壇研究預(yù)測(cè)，視頻將會(huì)成為消耗移動(dòng)數(shù)據(jù)流量的頭號(hào)業(yè)務(wù)。這就為移動(dòng)廣告提供了一個(gè)重要契機(jī)。

　　分析公司Flurry表示，截止至8月，其去年開(kāi)始的廣告網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的視頻廣告在iOS設(shè)備上已經(jīng)完成了100多萬(wàn)次的播放。這個(gè)數(shù)字還引發(fā)了如何能吸引用戶的辯論，該公司表示，視頻廣告有其他形式的宣傳所不及的優(yōu)勢(shì)。

　　“視頻已成為一個(gè)重要的移動(dòng)廣告形式?！盕lurry公司總裁兼首席執(zhí)行官 Simon Khalaf表示，“我們看到應(yīng)用中視頻廣告的空前成功，用戶在智能手機(jī)和平板電腦上的行為同看電視的行為是如此密切，消費(fèi)者接受廣告以換取內(nèi)容?！?/p>

　　然而，手機(jī)視頻廣告必須在商業(yè)化和用戶體驗(yàn)中取得平衡。目前普遍接受的觀念是互聯(lián)網(wǎng)視頻長(zhǎng)度大多在幾分鐘左右，很明顯，傳統(tǒng)的30秒TVC對(duì)于1、 2分鐘的手機(jī)視頻來(lái)說(shuō)是過(guò)長(zhǎng)了，限制在15秒以內(nèi)比較合適。而且手機(jī)短視頻廣告只能是采用片前廣告的形式，因?yàn)槠髲V告毫無(wú)疑問(wèn)會(huì)有高比率的用戶停止播放。